最近，阿迪达斯一句“搭配牛仔裤，在城里办事”的商品描述，被网友截图发到社交平台后开启了“病毒式”传播。
图片来源：小红书网友帖文
面对网友的幽默“围攻”，品牌方顺势接梗，不到一周就把“进城办事”做成了定制T恤。
近日，《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）实地探访阿迪达斯成都太古里品牌中心发现，前来咨询“进城办事”印花的消费者络绎不绝。门店店员向每经记者透露，“进城办事”这个梗火了之后，店里的定制T恤订单增长了约4倍。在现场，还有消费者询问“能不能印个‘进城不办事’？”
从“翻车”到“接梗”
阿迪达斯不到一周做出爆款
这场全民玩梗的起点，是一款阿迪达斯夹克的商品描述。其英文原文“pair it with jeans for errands around town”，本意是想表达“日常出街，搭配牛仔裤即可”，却被机器直译成了“搭配牛仔裤，在城里办事”。
这个质朴又略带喜感的翻译被网友截图转发后，自发玩梗、二创不断，“穿adi，办das”“进城专属战袍”“没有办不成的事”等调侃迅速刷屏。
网友玩梗 图片来源：小红书网友帖文
面对意外“翻车”，阿迪达斯选择了顺势而为。阿迪达斯小红书官方账号在评论区玩梗回应：“我去反馈一下，当个事办”。随后接连发布“adi办的都是das”等玩梗帖，并向网友贴心推荐“去城里办事，适合穿这几件”的产品。
图片来源：阿迪达斯小红书官方账号
每经记者注意到，多家阿迪达斯门店官方账号也在小红书上接梗。其中，阿迪达斯成都太古里品牌中心用AI（人工智能）合成了一张图——画面中，工人们正往店门上悬挂“进城办事处”的牌子。这一套操作让广大网友直呼：“接梗还得官方，营销玩得飞起。”
官方下场接梗 图片来源：阿迪达斯成都太古里品牌中心小红书官方账号
6月1日，阿迪达斯在小红书晒出印有“进城办事”字样的定制T恤，配文“你怎么知道我的进城办事专T已经做好了”。从网友玩梗到产品落地，全程不到一周。次日，品牌代言人李现身着“在城里办事”T恤出街，进一步引爆话题。
图片来源：李现小红书账号
上海消费者Tiger告诉每经记者，自己在看到这款玩梗定制T恤可下单的消息后，第一时间通过线上渠道进行购买，目前已经收到商品。据了解，阿迪达斯的定制T恤，一件普通白T的售价为399元，印花通常为79元，而“进城办事”款印花的当前价格已下调至49元。Tiger也向每经记者确认，目前自己已收到差价退款。
图片来源：上海消费者Tiger提供
门店变身“打卡地”
外国游客也追“中国限定”
近日， 每经记者在阿迪达斯成都太古里品牌中心看到，不断有消费者前来询问是否可以印制“进城办事”字样。
据该门店店长介绍，该主题目前提供两种样式的logo：“进城办事”和“在城里办事”。其中，“进城办事”更受欢迎，不过自代言人李现身穿“在城里办事”亮相后，后者的热度也在持续攀升。
图片来源：阿迪达斯官方
“这几天因为‘进城办事’的梗，我们在网上接到了非常多的订单。”该门店店员向每经记者透露，“店里的定制T恤订单增长了约4倍”。
每经记者在该门店创意工坊区看到，前来咨询和下单的顾客络绎不绝：有遛娃的家长、李现的粉丝，也有远道而来的海外华人。受访者不约而同地表示，是在社交平台上看到“进城办事”的梗后专程到店体验。
现场一位消费者询问能否印制“进城不办事”的logo，得知暂无此选项后表示“愿意再等等看”。也有消费者直言，当前设计“潮流感还有提升空间”。
阿迪达斯成都太古里品牌中心现场 图片来源：每经记者 孙宇婷 摄
期间，每经记者还注意到，有不少外国游客进店消费。据店长介绍，国内阿迪达斯有很多中国限定款，这些商品目前在海外无法买到，因而备受外国游客青睐。“很多海外游客会专门来买，一次买很多件。”
自去年四川推出离境退税“即买即退”政策以来，阿迪达斯成都太古里品牌中心的外国客流量显著增长。“尤其今年，外国游客猛增，现在每月退税已达几百单，是初期的4倍到5倍。”店长告诉每经记者。
店长还分享了一个有趣的插曲：“阿迪新中式最火爆的时候，有外国网友通过小红书向我们采购，最远的顾客来自瑞士，光运费就花了400多元。”
图片来源：阿迪达斯小红书账号
中外消费者的追捧并非偶然。每经记者注意到，在5月初举行的阿迪达斯2026年度股东大会上，大中华区董事总经理萧家乐曾公开表示，品牌在中国市场销售的产品中，65%由本土设计，95%的采购也在本土完成。“这带来了速度、文化相关性以及成本优势三重红利，这在竞争激烈且消费者需求快速变化的市场中至关重要。”
据悉，目前全国仅北京、上海、成都三地的阿迪达斯品牌中心以及上海两家三叶草店支持线下印制该系列logo，同时消费者也可通过阿迪达斯小程序和App内的个人定制页面在线下单。
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